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每个知名品牌都有自己的形象代言人，没有品牌形象代言人的企业再大，再知名，似乎都缺少什么。但是，支付形象代言人的费用实在是惊天的大价钱了。
我有个朋友是上海人，在上海自己有一家亚洲都很一定知名度的品牌，原先没有自己的形象代言人，对于一个民营企业来说似乎缺少企业文化，给人的印象是地方品牌，没有国际化的气质和气度。实际上该企业每年出口大量的商品创汇。该企业短短的二十年间，从一个乡镇企业变成拥有几十亿的资产，实在是不容易的事情。
董事会一致通过请香港某明星做形象代言人，通过负责人和香港明星经纪人谈判，双方以800万元人民币价格定下来，该明星为该企业的形象代言人，时限是两年。合同签订后，该明星迟迟不来上海，拖延了很久，终于迎来了明星经纪人。明星经纪人一下飞机就责备该企业的负责广告的负责人，埋怨该企业不给明星助理费用，明星助理没有办法安排化妆师到位，所以明星不能来上海。
经过三天的激烈争执和请示汇报，该企业同意再支付200万元人民币化妆费。经纪人回香港了。
该企业又开始等明星的到来，按照约定的时间大操大办，不啻迎接皇后驾到。然而，明星到日子还是没有来，说没有时间，延期来沪。
又到了明星来沪的日子，还是不见明星，双方在电话、传真、电子信箱里展开新一轮的“中东和谈”最后该企业再度支付300万元人民币的摄像、照明、美甲费用。
千辛万苦总算把形象代言人的事情搞定，该公司负责人说，我们迎接中央领导来视察，也没有如此这番折腾啊。
阿弋评语：明星无德只是少部分。但是，有一项是真实的，那就是形象代言人的费用的确很贵。特别是中小企业是难以接受的。但是，明星代言人的市场作用是显而易见的，的确有一定的美誉度、知名度。
明星效应的确是存在的，一般明星都具有一定的粉丝群，有的企业只需要某些明星的粉丝购买商品，就是一定的市场份额。但是中小企业拿出一千多万元做明星代言人，实在有点为难，几乎够他们一年的产值和纯利润的，等于给明星打工了。
明星代言人做成了，宣传更是一笔更加可观的费用，电视台要有影，报纸要有字，杂志要有图，广播要有声，大街要有广告牌，都做到了，没有几千万，上亿的支出是达不到效果的。中小企业就望星兴叹了？笔者经验回答是未必，是中小企业没有懂得影视作品的内在潜力的开发。
影视赞助是中小企业的一条走明星代言广告的出路。一个中小企业拿出一点钱，赞助一部电影，一部电视剧，点名请某明星穿自己企业的服装（道具）、使用自己的产品（道具），再加上精彩的台词，把影视作品做自己的宣传阵地，把剧照作为宣传的载体哪有多好？你说谁谁穿你们衣服拍戏，明星也不会否认吧？当然这是巧用办法，有时候行不通。
中小企业最好的办法是通过影视作品培养自己的企业形象代言人。具体办法是在艺校或社会公开选拨演员，参与自己赞助的影视作品中去，拿些费用，做主要角色，还有一种办法直接在自己企业选拔演员，把她们推出去，签订几年甚至十几年的合同，连续做几部电影和电视剧的参与，参与的演员多少都会有一定的知名度的，最起码在当地周围是“明星级别”的形象代言人和形象大使。最起码能维护自己企业的形象和培养自己的市场范围，再加上不失时机地用自己的企业形象代言人做广告，企业抬高了自己的企业形象代言人，形象代言人又是自己人，企业自然得利。何乐不为？最经济、最有效的办法就是自己培养企业形象代言人。如果要全国市场，那么完全可以全国选拔演员，做有效的新闻发布会和开机仪式、探班宣传或多参与电影、电视剧植入广告和角色。